Consumo en movimiento: los hogares peruanos compran más, pero con mayor cautela

El consumo de los hogares peruanos mantiene expectantes a las marcas, con un crecimiento sostenido en el acumulado de enero a septiembre de este año, según el estudio Consumer Insights Q3 2025, presentado por Worldpanel by Numerator, empresa especializada en paneles de hogares a nivel global.

De acuerdo con el informe, el consumo creció +4.6% en valor y +2.2% en volumen durante el periodo analizado, aunque a un ritmo menor que el registrado en el mismo lapso de 2024. “La menor velocidad en el consumo en comparación al año pasado se debe, principalmente, a los retiros extraordinarios que se dieron el año pasado. Para el 2026, se espera que la canasta de consumo masivo en hogares mantenga una posición positiva”, analiza Mauricio Cheng Matsuno, Country Manager de Worldpanel by Numerator Perú.

Durante los primeros nueve meses del año, el ticket promedio de compra alcanzó los S/ 22.4, aproximadamente tres soles más que en el mismo periodo de 2024; sin embargo, las visitas a los canales de compra se situaron en 217.

El estudio también evidencia una mayor participación de los formatos de menor tamaño. Estos representaron el 33% del gasto total de los hogares, dos puntos porcentuales más que en 2023 y 2024, y fueron los que más aportaron al crecimiento en valor de la canasta familiar (+2.7%). En paralelo, se observa que el comprador peruano busca equilibrar sus decisiones de compra, optimizando el gasto mediante la diversificación de marcas.

A nivel regional, Lima Metropolitana y el Callao concentran el 47% del valor del consumo, seguidos por la región Norte (19.6%), Centro (13.1%), Sur (12.6%) y Oriente (7.7%). Lima, además, es la región que más contribuye al crecimiento del consumo en comparación con el mismo periodo del año anterior.

En cuanto a los hábitos de compra, el consumidor peruano visitó en promedio ocho canales de venta durante el tercer trimestre, combinando canales de abastecimiento y de proximidad. En penetración, el canal moderno continúa ganando relevancia: los discounters incrementaron su alcance en +12 puntos porcentuales, llegando al 78% de los hogares peruanos en los primeros nueve meses del año.

“Finalmente, es importante capitalizar crecimientos desde el e-commerce, especialmente en los niveles socioeconómicos (NSE) altos y medios. Este año la penetración de dicho canal en los hogares peruanos llegó a 36%, mientras que en el segmento A/B asciende a 62% y en el C a 40%”, apunta Mauricio Cheng Matsuno.