Tik Tok compite con Facebook como la primera plataforma de contenidos en Perú.

Hace diez años pocos avizoraban la importancia que cobraría la industria de la influencia. Hoy en día, el marketing de influencers tiene un valor de mercado que supera los 19 mil millones de dólares a nivel mundial, según Statista. Más, ¿cuáles son las redes más usadas para seguir a los influenciadores y qué contenidos prefieren las personas recibir de ellos?

Omnicom Media Group (OMG) responde a esta pregunta con su último reporte de medios e influenciadores. Este análisis centrado en la realidad peruana aborda desde diversas perspectivas ambas preguntas, encontrando ciertas similitudes y diferencias en las selecciones de los usuarios en Perú, dependiendo de su género, edad, región o nivel socioeconómico (NSE).

El análisis de OMG, se elabora bajo el marco de su investigación “1000 Peruanos Dicen” que contempla ocho olas o ediciones, cuyo primer período inició en abril del 2022 y el último fue realizado a fines de junio del 2024.

En los resultados se ve una evolución favorable para Facebook y Tik Tok durante los últimos 28 meses, pero el repunte es para la plataforma china. Puesto que ha escalado desde la tercera posición, colocándose en el primer lugar junto a la red de Marck Zuckerberg. Por el otro lado, plataformas como Instagram, X (antes Twitter) y Twitch se han mantenido entre la tercera y sexta posición como las redes más empleadas para seguir a influenciadores.

A pesar de esto, vale destacar que Tik Tok, Instagram y Twitch son las plataformas que más períodos de crecimiento tuvieron a la hora de ser elegidas para ver a los generadores de contenido.

¿Qué contenidos prefieren recibir los peruanos de los generadores de contenido?

Si hay algo que une y enorgullece a los peruanos es la gastronomía y esto se remite a los contenidos que más les gustan o esperan recibir de sus influenciadores.

Así lo muestra la investigación de OMG, en donde se evidencia que la comida es, junto a los temas culturales, lo que más buscan los usuarios en Perú de estos creadores. A estos les siguen tecnología, humor, comedia e informativo. En promedio, entre 4 a 5 de cada 10 consultados prefieren estos temas por encima de otros.

¿Qué redes sociales prefieren los peruanos y peruanas para seguir a sus influenciadores?

La investigación de OMG también indaga en las plataformas que usan más las mujeres versus los hombres para mantenerse al tanto de las novedades de sus influenciadores y qué contenidos les gusta o gustaría recibir de ellos.

En el caso de las damas, la mayoría eligió Tik Tok (60.3%), Facebook (54.4%) e Instagram (43.6%). Por su parte, los varones seleccionaron a Facebook (52.5%), YouTube (50.8%) y Tik Tok (46.4%).

Al analizar en qué plataformas lidera la audiencia femenina y en cuáles la masculina, OMG identificó que Facebook, Tik Tok, Instagram, Snapchat y los blogs concentran un mayor porcentaje de mujeres. Mientras que en YouTube, Twitter y Twitch lidera el género masculino.

En algunos casos, como en YouTube, Faccebook, Twitter y los blogs las diferencias de preferencia entre género son mínimas. Mas, en el caso de las redes Tik Tok, Instagram, Twitch y de Snapchat el margen es de 2 a 14 puntos porcentuales entre mujeres y hombres que prefieren a unas de estas redes sobre otras.

A nivel de contenidos favoritos, se encontró que para las mujeres los cinco tipos de contenido más elegidos fueron la comida (52.6%); cultural (48.3%); humor, comedia (41.5%); viajes (39.3%); e informativo (37%). Por el lado de los hombres, los cinco mejores contenidos son: tecnología (51.9%); deportes (48.8%); cultural (45.3%); comida (41.6%); y humor, comedia (39.5%).

Generaciones y redes:

El análisis de consumo de medios e influenciadores de “1000 Peruanos Dicen” también analiza qué redes prefieren usar los peruanos de distintas generaciones o grupos etarios para seguir a los generadores de contenido; así como los temas que más les interesa recibir de ellos.

Se encontró que los usuarios de 15 a 24 años, considerados los centennials más jóvenes, Tik Tok (68%), Youtube (49%) e Instagram (51%) son las tres redes sociales más elegidas con este objetivo.

Por el lado de los peruanos de 25 a 30 años (centennials más adultos), se mantienen Tik Tok y Youtube con porcentajes de preferencia de 63% y 56%, junto a Facebook, que es elegida por el 61% de los consultados para ver a los generadores de contenido.

El estudio también consideró las preferencias de los millenials y los más jóvenes de la generación X. Para ello, se dividió en grupos de edades el análisis, incluyendo a peruanos de 31 a 35 años y de 36 a 45 años. En ambos casos, se determinó que Facebook, Tik Tok y Youtube son las tres redes sociales más empleadas para seguir a los influenciadores.

Para los peruanos más adultos de la generación X y los boomers Facebook y Youtube con ligeras diferencias son las primeras dos redes sociales más empleadas con este objetivo y a su vez son los que menos siguen el rastro de los generadores de contenido. Mientras 2 de cada 10 peruanos de 46 a 55 años dijeron no seguirlos, 4 de cada 10 +de 56 años manifestaron lo mismo.

En el caso de los consultados de 46 a 55 años, Facebook y Youtube ocupan el primer y segundo lugar de preferencia para este fin. Pero los mayores de 56 años eligieron a la inversa.

Al indagar en los contenidos de influenciadores que más gustan según edades, encontramos que para los centennials (grupos de 15 a 24 años y de 25 a 30 años) -en diferente orden de importancia- los tres mejores temas son humor, comedia; comida y cultural.

En el caso de los millennials y los más jóvenes de la generación X (de 31 a 35 y de 36 a 45 años) también hay similitudes en las preferencias de contenidos que les gustaría ver de sus influenciadores. Ambos grupos seleccionaron a comida, tecnología y cultural como los tres favoritos, en distinto orden de relevancia.

El estudio también encontró que para la mayor parte de la generación X y los boomers (de 46 a 55 y más de 56 años) el tema que más disfrutan de sus influenciadores está asociado con la cultura. A partir del segundo y tercer contenido de elección los gustos varían ligeramente. El grupo de 46 a 55 años eligieron a comida y tecnología como su segunda y tercera opción. Mas, los mayores de 56 años seleccionaron a tecnología y deportes en respectivas posiciones.