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Peruanos del oriente son los más optimistas del país

OMG
Crece optimismo para el próximo semestre. Credito: influencialab16

Una investigación de la red de agencia de medios OMG a nivel nacional, a fines de enero del presente año, analizó las principales preocupaciones, tendencias y acciones de los peruanos respecto a la actualidad económica, política, y sobre las actitudes frente al consumo y las compras.

Respecto al primer ámbito del estudio, se preguntó a los peruanos cómo perciben en la actualidad la situación de su hogar, la economía nacional y el contexto para encontrar o mejorar el empleo. Si bien, en su mayoría, los encuestados respondieron que igual en el primer caso y peor en los dos últimos, los porcentajes de quienes creen que la situación empeoró se redujeron en los tres escenarios, en comparación con un estudio de agosto del año pasado.

A nivel regional, los peruanos menos optimistas con la situación económica actual frente al semestre anterior fueron los que pertenecen a la región Sur y similar perspectiva respecto al próximos seis meses se tiene en la región centro. Por el contrario, los peruanos más confiados respecto a la mejora de la economía en el país al próximo semestre pertenecen a la región Oriente.

Entre el precio y la calidad

La Tercera Ola de “1000 Peruanos Dicen” también indaga sobre el consumo y las tendencias de compra; se determinó que, en los rangos de estudio, el consumidor enfocado en maximizar su capacidad de ahorro a la hora de comprar prefiere el precio en un 76% y la calidad (58%). En ambos casos, se registró un incremento de 1 punto porcentual (p.p.) y 7 p.p., respectivamente, con respecto al período anterior.

El estudio identificó los productos o servicios preferidos en el último mes tanto en los canales físicos como el online. En el primer caso, los cinco productos más comprados fueron alimentos perecederos (51%) y no perecederos (47%), aseo del hogar (45%), aseo personal (44%) y medicamentos en general (38%). Por su lado, en el canal online los servicios de streaming (37%), clases y cursos (29%), cuentas bancarias (26%), restaurantes delivery (25%) y apuestas deportivas (22%) fueron las cinco categorías más consumidas.

Asimismo, los productos o servicios que registraron una mayor frecuencia de compra en ambos canales fueron: alimentos perecederos (24%) y no perecederos (24%), cuidado del bebé (22%), suplementos multivitamínicos (21%), aseo personal (20%), medicamentos en general (18%), aseo del hogar (18%) y compra de vivienda (18%).

También se analizó la frecuencia de compra de los peruanos a nivel digital durante el último mes, encontrándose que el 56% mantuvo o aumentó su compra online y el 45% de los encuestados manifestó comprar menos en esa modalidad.

Respecto a los métodos de pago más usados para hacer compras online, las tarjetas de débito o crédito y de Yape fueron los predominantes. Por ejemplo, en los sitios web de marca (Falabella, Tottus, Sodimac) u online multimarca (Mercado Libre, Linio, Platanitos, Juntoz, OLX, Lumingo, etc.), las apps de supermercado (Fazil, Freshmart, Plaza Vea, Wong, Metro) y aplicativos delivery (Rappi, Pedidos Ya, Cornershop, JOKR, Yummi) las tarjetas de crédito o débito son de lejos las más usadas. De otro lado, en el caso de las redes sociales  (Facebook, Instagram, etc.) o plataformas de comunicación (Whatsapp, Messenger, entre otros). Yape es el sistema de pago líder.

SOBRE 1000 PERUANOS DICEN

Desde el inicio de la pandemia, OMG ha indagado, de manera periódica, el sentir del consumidor, iniciando con su “Estudio de Hábitos y Comportamientos” que tuvo como resultado la presentación de 15 reportes, definidos como olas en relación con el contexto que se vivía.

En la etapa post-pandemia, el referido estudio evolucionó al ritmo del cambio de las necesidades del consumidor. Siendo así que nacen las investigaciones “1.000 peruanos Dicen” y, posteriormente, “1000 Bolivianos Dicen”. Se trata de estudios, compuestos por paneles online representativos de la población peruana y boliviana, dividida en rangos etario, géneros, NSE, ciudades). Estos análisis periódicos abordan temas de interés para el mundo del marketing, las comunicaciones y los medios, ayudando a las marcas a tomar decisiones ágiles y certeras frente a las necesidades del consumidor.

En el caso de Perú, “1000 Peruanos Dicen” se encuentra en su tercera ola o edición. El período evaluado en este caso corresponde del 16 al 31 de enero del 2023. Se abarca una muestra de 1000 personas de las zonas Centro, Norte, Sur y Oriente del país, compuesta por hombres y mujeres de 15 a más años de todos los niveles socioeconómicos.

SOBRE OMNICOM MEDIA GROUP

Omnicon Media Group (OMG) es la red de medios de Omnicon, la compañía líder en soluciones de Marketing, Publicidad y Comunicación, que da servicio a más de 5.000 anunciantes en más de 100 países. OMG tiene presencia en diversos países de Asia, Europa, Norteamérica y América Latina.  Asimismo, la compañía de medios del grupo Omnicom agrupa en su portafolio a las agencias internacionales de medios especializados OMD, PHD y Hearts & Science y las plataformas de datos y analíticas globales Annalect y Omni.

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