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Hace tres décadas, la televisión concentraba buena parte del consumo audiovisual en el Perú. Hoy, las audiencias distribuyen su tiempo entre televisión lineal, plataformas de video online, transmisiones en vivo, contenido bajo demanda y múltiples dispositivos. En ese proceso de transformación, Ibope ha acompañado al mercado y adaptado sus herramientas de medición a las nuevas formas de consumo.
Lo que comenzó como una medición enfocada en la televisión lineal se ha convertido en una infraestructura capaz de ofrecer una visión más amplia del consumo de video. Esta evolución permite identificar tendencias, interpretar cambios en las audiencias y aportar información en un ecosistema cada vez más fragmentado.
Perú se encuentra actualmente entre los mercados más avanzados de América del Sur en materia de medición de audiencias. El país forma parte del grupo de cinco mercados de la región que incorporaron recientemente el Focal Meter, tecnología que amplía las capacidades del panel y permite implementar Cross-Platform View™, solución de Ibope que integra la medición del consumo de televisión lineal y video online.
Para la compañía, cumplir 30 años en el mercado peruano representa no solo una trayectoria sostenida, sino también la capacidad de adaptar sus metodologías a los cambios tecnológicos, a la evolución de la oferta de contenidos y a los nuevos hábitos de las audiencias.
Una mirada integrada al consumo de video
El Focal Meter, integrado al panel de hogares, identifica el consumo de video online en los distintos dispositivos utilizados dentro del hogar. Al combinar esta información con los datos recogidos por el People Meter sobre el consumo de televisión lineal, es posible obtener una visión más completa del comportamiento de las audiencias.
La integración de ambos sistemas constituye la base de Cross-Platform View™. Para anunciantes, agencias y medios, esta herramienta permite analizar con mayor precisión el alcance, la complementariedad y los hábitos de consumo en diferentes entornos de video.
En un mercado donde las audiencias están cada vez más fragmentadas, contar con una medición integrada permite reducir la complejidad y disponer de una base común para planificar campañas, evaluar resultados y tomar decisiones.
El desafío ya no consiste únicamente en registrar consumos por separado, sino en conectar esas señales para comprender cómo las personas interactúan con los contenidos a través de diferentes pantallas. Por ello, la evolución de la medición debe incorporar nuevas capacidades sin perder rigor, comparabilidad y continuidad.
Una referencia independiente para el mercado
La expansión de las plataformas digitales ha multiplicado las alternativas de acceso a los contenidos y, al mismo tiempo, ha hecho más compleja la medición y comparación de las audiencias.
En este escenario, la medición independiente cobra especial relevancia al proporcionar una referencia común para anunciantes, agencias y medios. Esta información permite analizar el comportamiento del mercado, evaluar contenidos e inversiones y respaldar la toma de decisiones.
Los 30 años de continuidad de la medición en Perú también permiten observar tendencias de largo plazo sobre la base de datos consistentes y metodologías transparentes. Esta perspectiva contribuye a convertir la complejidad del ecosistema audiovisual en información útil para la industria.
Una historia construida junto con el mercado peruano
La trayectoria de Ibope en Perú ha estado marcada por la participación de anunciantes, agencias, medios, profesionales de la industria, equipos de la compañía y hogares que forman parte de la medición.
“Cumplir 30 años en Perú es motivo de orgullo y, sobre todo, de agradecimiento. Esta historia fue construida junto con nuestros clientes, los medios, las agencias, nuestros equipos y los hogares que participan en la medición. Durante estas tres décadas, el ecosistema audiovisual se transformó profundamente y nuestra medición evolucionó con él. Hoy, Perú cuenta con capacidades avanzadas para comprender el consumo cross-media. Celebramos el camino recorrido y renovamos nuestro compromiso de seguir ofreciendo una visión independiente, consistente y cada vez más completa de las audiencias peruanas”, señaló Ana Laura Barro, CEO de Ibope para Perú y Centroamérica.
Tras 30 años acompañando la evolución del mercado peruano, Ibope afronta la siguiente etapa con una infraestructura modernizada, mayores capacidades de medición y una lectura integrada del consumo audiovisual. La evolución de su propuesta combina experiencia e innovación para responder a un mercado en el que las audiencias se encuentran cada vez más conectadas y distribuidas entre distintas plataformas y dispositivos.
Sobre Ibope
Ibope, una compañía de Fifty5Blue, ofrece información a marcas, agencias y medios sobre las formas en que las personas consumen contenidos. La empresa se especializa en medición de audiencias, conocimiento del consumidor e inteligencia publicitaria y tiene presencia en más de 80 países.
Sus datos constituyen una referencia para la toma de decisiones en un ecosistema mediático caracterizado por la transformación tecnológica y la diversificación de las formas de consumo.
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