Consumo de los hogares peruanos creció 2,9% en valor en el primer semestre de 2026

El consumo de los hogares peruanos en productos de consumo masivo (FMCG) mostró resiliencia en el primer semestre del año, al registrar un incremento de 2,9% en valor y de 1,8% en volumen frente al mismo periodo de 2025, según el estudio Consumer Insights Q2 2026, de Worldpanel by Numerator. Este desempeño se produce en un entorno de menor dinamismo económico y una proyección de inflación anual de 3,8% al cierre de 2026, asociada a impactos energéticos y climáticos. A pesar de estas presiones, el empleo y la recuperación del salario real urbano han contribuido a sostener el gasto de los hogares.

Salud financiera y prevención ante el impacto climático

Según el informe, las familias peruanas presentan una posición financiera más estable frente al contexto del Fenómeno El Niño. La proporción de hogares del segmento “Comfortable”, que no afronta apuros económicos, pasó de 21% en 2025 a 24% en 2026. El grupo mayoritario es “Managing”, que logra cubrir sus necesidades con sus ingresos y representa el 46% de la población, tres puntos porcentuales menos que el año anterior. Los hogares “Struggling”, que se encuentran bajo presión económica, se mantuvieron en 30%.

Ante un eventual impacto climático, el 42,9% de los hogares planea abastecerse comprando más productos; el 38% optaría por marcas más económicas; el 28,2% compraría en establecimientos cercanos a su vivienda y el 18,3% buscaría formatos o tamaños grandes para ahorrar.

La dualidad del consumo “high & low”

Una de las tendencias identificadas es el efecto “high & low”, por el cual los consumidores alternan entre opciones premium de sus marcas favoritas y alternativas económicas o de bajo costo. Este comportamiento se presenta de manera transversal en todos los niveles socioeconómicos, incluidos los NSE D y E.

“El traslado de precios influye directamente en el comportamiento del consumidor de todos los NSE del país. El empaque y el formato de los productos se consolidan hoy como las palancas estratégicas para asegurar la penetración en los puntos de venta”, señala Mauricio Cheng Matsuno, Country Manager de Worldpanel by Numerator.

Ocasiones de consumo y formatos

Los empaques adquieren especial importancia según la ocasión de consumo. Los momentos “Esenciales”, que incluyen productos de cocina, lácteos, aseo y limpieza básica del hogar, concentraron el 50% del gasto durante el segundo trimestre de 2026, con un crecimiento de 0,3% frente al año anterior. En este segmento, los formatos grandes son los preferidos para dinamizar las compras.

Los momentos de “Indulgencia”, que incluyen snacking, repostería y bebidas indulgentes y alcohólicas, representaron el 23% del gasto y crecieron 7%. Por su parte, “Autocuidado y Bienestar” concentró el 24% del gasto, con una expansión de 5,5%. Ambos segmentos encuentran impulso en formatos pequeños y medianos.

En el Perú, el 39% de los consumidores adopta activamente un estilo de vida saludable (Health Active), perfil que concentra una mayor proporción del gasto en los NSE C (37%) y DE (39%).

Perspectivas para el segundo semestre

Para la segunda mitad del año se proyecta que el consumo mantenga una tendencia favorable, apoyado en la recuperación gradual de los ingresos reales. Sin embargo, fabricantes y distribuidores enfrentan un escenario que exige estrategias comerciales ágiles.

“Ante la preocupación por el impacto climático y la búsqueda activa de la mejor ecuación de valor por el dinero, la recomendación clave para las marcas es planificar la segunda mitad del año con foco en la disponibilidad y abastecimiento en góndola. Las marcas deben proteger el volumen antes que la escala de precios, adaptando los empaques por ocasión y canal para maximizar la penetración, especialmente en compras de proximidad y de reposición”, concluye Cheng Matsuno.