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Las universidades peruanas están apostando por estrategias publicitarias que combinan distintos medios para llegar a sus potenciales estudiantes. Durante el primer semestre de 2026, el 48% de los anunciantes de esta categoría tuvo presencia en más de cuatro medios, una señal de que las instituciones buscan ampliar sus puntos de contacto con las audiencias.
La información corresponde a Ad Insights, herramienta de Ibope que permite monitorear la actividad publicitaria, identificar dónde se difunden los avisos y evaluar la cobertura y frecuencia de las campañas. Estos indicadores ayudan a determinar cuántas personas reciben un mensaje y cuántas veces están expuestas a él.
Entre enero y junio de 2026, las universidades registraron 71.669 avisos publicitarios, frente a los 79.706 contabilizados en el mismo periodo de 2022. Esta reducción cercana al 10% apunta a una distribución más selectiva de la publicidad, en la que importa tanto la cantidad de anuncios como el papel que cumple cada canal.
La radio mantiene el liderazgo
La radio continúa siendo el principal medio publicitario de las universidades. En el primer semestre de 2026 concentró el 81% de los avisos, por encima del 77% registrado en 2022. Su participación confirma la importancia de este canal dentro de las estrategias de comunicación del sector educativo.
La televisión abierta, en cambio, mostró un crecimiento significativo: pasó de representar el 5% de los avisos en 2022 al 13% en 2026. Este avance refleja una mayor presencia del medio en las campañas universitarias, mientras los demás canales, considerados en conjunto, redujeron su participación del 17% al 6%.
La combinación de medios plantea un desafío para las instituciones: lograr que cada canal contribuya a los objetivos de la campaña. Mientras algunos permiten mantener una presencia constante, otros pueden ampliar la visibilidad del mensaje. Medir la cobertura y la frecuencia en conjunto ayuda a establecer si la estrategia alcanza nuevas audiencias o concentra sus impactos en las mismas personas.
Competencia por captar alumnos
Con 40 anunciantes activos entre enero y junio de 2026, la categoría universitaria presenta una competencia importante por atraer la atención del público. Observar la actividad de otras instituciones, los medios que utilizan y los periodos en que intensifican sus campañas permite identificar cambios y ajustar las decisiones publicitarias con mayor información.
“Las universidades están entendiendo que cada medio cumple un papel distinto y que el valor se encuentra en cómo se combinan. En una categoría tan disputada, ver con claridad dónde anuncia cada competidor, a cuántas personas llega y con qué frecuencia, ayuda a planificar con más precisión y a aprovechar mejor el uso de cada medio”, señaló Ana Laura Barro, CEO de Ibope para Perú y Centroamérica.
La medición conjunta también permite analizar si la distribución de los avisos responde a los objetivos de cada campaña. Para las universidades, conocer la presencia publicitaria de sus competidores y los cambios en el uso de los medios aporta información para decidir dónde concentrar sus esfuerzos y cómo ajustar sus estrategias a lo largo del año.
Ad Insights reúne en una misma plataforma información sobre publicidad en radio, televisión abierta, televisión paga y otros medios, además de indicadores de cobertura y frecuencia. De esta manera, anunciantes, agencias y medios pueden comparar estrategias, identificar variaciones en la actividad publicitaria y tomar decisiones respaldadas por datos independientes.
En un mercado educativo competitivo, el desafío no consiste únicamente en aumentar la cantidad de anuncios, sino en comprender cómo interactúan los distintos canales y qué aporta cada uno al alcance de una campaña. Esta información puede contribuir a una planificación más precisa y a un uso más eficiente de los recursos publicitarios.
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