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El Mundial de Fútbol 2026 no solo se vivió en los estadios. También llevó a millones de peruanos a reunirse frente al televisor para seguir los partidos. Entre el 11 de junio y el 19 de julio, 11,6 millones de personas en el Perú vieron al menos una parte del torneo, según datos de Instar Analytics, solución de medición de audiencias de Ibope.
La atención fue creciendo conforme avanzó la competencia. Los partidos de Argentina estuvieron entre los más vistos: el equipo apareció en cuatro de los cinco encuentros con mayor alcance en el país. El resultado muestra que los partidos protagonizados por selecciones de países cercanos pueden despertar un interés especial entre los espectadores peruanos.
Más personas frente a la pantalla
Durante las transmisiones del Mundial, el consumo de televisión aumentó entre 13% y 20%, con los mayores niveles en los encuentros que generaron más expectativa.
Además, los espectadores permanecieron frente a la pantalla un promedio de 1 hora y 15 minutos por partido. Es decir, no se trató solo de encender el televisor para conocer el resultado: una gran parte de la audiencia siguió los encuentros durante un periodo prolongado.
Incluso los momentos en que el juego se detenía mantuvieron la atención. Las pausas de hidratación y los entretiempos reunieron aproximadamente a 2 millones de espectadores, convirtiéndose también en momentos de interés para las marcas.
“Los grandes eventos deportivos reúnen audiencias masivas y mantienen la atención durante más tiempo”, señaló Ana Laura Barro, CEO de Ibope en Perú y Centroamérica.
Las marcas también jugaron su partido
El Mundial generó oportunidades para la publicidad. Durante los 32 partidos transmitidos se difundieron más de 600 avisos comerciales.
La mayor presión publicitaria se registró en las etapas finales. Los cuartos de final y las semifinales concentraron el mayor número de anuncios, con un promedio de 26 avisos por partido.
Dos categorías tuvieron una presencia especialmente fuerte: las apuestas online, con 68% de los avisos, y los servicios de telefonía, con 16%. Juntas representaron el 84% de la publicidad emitida durante los encuentros analizados.
Una audiencia para todas las edades
El Mundial también demostró que el fútbol reúne a públicos muy diferentes. Las mujeres representaron el 46% de la audiencia que siguió los partidos por televisión tradicional.
Por edades, el 69% de los espectadores tenía 26 años o más, mientras que casi uno de cada tres superaba los 50 años. Esto confirma que los grandes acontecimientos deportivos pueden reunir frente a una misma pantalla a personas de distintas generaciones.
“El Mundial deja una lección clara para la industria: las audiencias valoran las grandes experiencias que se viven en tiempo real”, afirmó Barro.
Para Ibope, estos resultados muestran por qué conocer el comportamiento de las audiencias es importante para medios, agencias y anunciantes. Los datos permiten identificar qué contenidos atraen más público, cuándo se concentra la atención y dónde pueden obtener mejores resultados las inversiones publicitarias.
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