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A pesar de que la inflación se ubica en 3.7%, por encima del rango meta debido a factores energéticos y climáticos como el Fenómeno del Niño, el consumo de los hogares peruanos mantiene una tendencia positiva gracias a la mejora de los indicadores laborales. La población económicamente activa (PEA) ocupada urbana creció 1.8%, mientras que el salario real urbano avanzó 4.1%, fortaleciendo el poder adquisitivo de las familias, según el estudio Consumer Insights Q1 2026 de Worldpanel by Numerator.
El informe muestra que el mercado de consumo masivo registró un crecimiento de 3.7% en valor y de 1.7% en volumen durante el primer trimestre de 2026 frente al mismo periodo del año anterior. El ticket promedio por compra se mantuvo en S/ 23.5, mientras que la frecuencia de compra descendió ligeramente hasta 71 ocasiones por trimestre, cuatro menos que en el primer trimestre de 2025.
Todas las canastas de consumo, salvo Pet Food, contribuyeron al crecimiento. El gasto de los hogares continúa concentrándose en Alimentos (41.7%), seguido de Bebidas (14.2%), Lácteos (12.7%), Cuidado Personal (12.3%) y Cuidado del Hogar (11.4%).
“Sin embargo, es importante advertir que el 29% de todas las categorías de consumo han aumentado precios por encima de la inflación, especialmente si observamos las marcas masivas y la premium. En el 2023 sucedió algo similar, teniendo como resultado que más de la mitad de las categorías perdieron compradores”, señala Mauricio Cheng Matsuno, Country Manager de Worldpanel by Numerator.
En cuanto a los formatos de compra, los productos pequeños concentran el 37% del gasto de los hogares, seguidos por los vendidos a granel (23%), medianos (21%) y grandes (20%). Estos últimos son los únicos que registran una contribución negativa al crecimiento del gasto (-0.4%).
“La estrategia de formato por tamaño de hogar se vuelve más importante, buscando maximizar el surtido de compra. Por ejemplo, los hogares de 1 a 2 personas prefieren los formatos a granel y pequeños, mientras que hogares de 3 a 4 personas prefieren formatos medianos y grandes, y hogares de más de 5 personas optan por formatos medianos y pequeños”, explica el especialista.
Otro hallazgo del estudio es que las marcas premium mantienen una mayor preferencia que las marcas masivas en todos los niveles socioeconómicos, incluidos los segmentos D y E. Esto refleja una disposición creciente de los consumidores a pagar más por productos que ofrezcan beneficios diferenciados en salud, sabor o estatus.
Respecto a las ocasiones de consumo, los productos esenciales representan el 50% del gasto de los hogares, aunque solo crecieron 1% frente al año anterior. En contraste, las categorías vinculadas a momentos de gratificación social e indulgencia crecieron 8%, mientras que las asociadas al autocuidado y bienestar avanzaron 7%, convirtiéndose en los principales motores del consumo.
El estudio también evidencia una mayor diversificación en los canales de compra. El número promedio de canales visitados aumentó a 9.6 durante el primer trimestre de 2026, uno más que en el trimestre previo. Dentro del canal moderno, las tiendas discounter elevaron su penetración de 58% a 68% respecto al mismo periodo de 2025. En el canal tradicional, las bodegas concentran el 37% del gasto en valor, aunque redujeron su penetración en tres puntos porcentuales.
“El consumidor peruano es un consumidor ‘intencional’. Por ejemplo, utiliza los discounters y las marcas blancas para ‘financiar’ sus gustos premium. Las marcas que solo compiten por precio en el segmento masivo corren el riesgo de quedar atrapadas en el medio; el éxito hoy está en ofrecer funcionalidad o gratificación emocional, y desarrollar estrategias de packaging de acuerdo al tamaño de los hogares”, concluye el Country Manager de Worldpanel by Numerator.
El Consumer Insights Q1 2026 se elaboró mediante paneles de hogares con una muestra de 5,000 hogares a nivel nacional entre enero y marzo de este año, alcanzando un nivel de confiabilidad de 95%.
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