La mitad de los principales anunciantes combinó varios medios en sus campañas por el Día del Padre

La fragmentación de las audiencias está impulsando estrategias publicitarias cada vez más integradas. Según datos de Ibope, a través de Ad Intelligence, alrededor del 50% de los principales anunciantes de la campaña por el Día del Padre en Perú combinó al menos dos medios para ampliar su alcance y fortalecer el impacto de sus mensajes.

Durante junio de 2025 se registraron más de 4,600 avisos publicitarios en televisión abierta, cable, radio, prensa escrita y publicidad exterior. Del total de marcas que integraron el Top 10 de anunciantes, la mitad apostó por campañas desarrolladas en dos o más plataformas.

De acuerdo con el análisis, esta tendencia refleja una mayor adopción de esquemas de planificación integrados, donde los distintos medios se articulan para llegar de manera más efectiva a las audiencias.

“Hoy no alcanza con estar presente. Lo que marca la diferencia es cómo cada medio contribuye a generar resultados. En ese sentido, creemos que la disponibilidad de información integrada permite mejorar el análisis y la toma de decisiones en la planificación publicitaria”, señaló Ana Laura Barro, CEO de Ibope para Perú y Centroamérica.

El estudio también identificó a los sectores con mayor actividad publicitaria durante la campaña. Informática e Internet lideró el ranking con 1,023 avisos, seguido por Alimentación (429), Bienes y Servicios Industriales (418), Farmacéutico (407), Grandes Almacenes (337) y Telefonía (326).

Asimismo, cerca del 20% de las categorías activas en el mercado peruano desarrolló campañas vinculadas al Día del Padre, lo que evidencia la relevancia de esta fecha dentro del calendario comercial.

En cuanto a formatos, los avisos tradicionales concentraron la mayor parte de la inversión publicitaria. Los spots representaron el 80% del total de la pauta, mientras que el 20% restante correspondió a formatos complementarios.

Según Ibope, el monitoreo de la actividad publicitaria durante campañas de alta demanda comercial permite identificar tendencias de inversión y medir los niveles de competencia entre sectores en fechas clave para el consumo.