El nuevo prime time no tiene hora: 78% consume contenido fuera del trabajo

El tiempo de conexión dejó de concentrarse en la noche y se dispersó en pequeños momentos a lo largo del día. Según el “Digital News Report 2025” del Reuters Institute for the Study of Journalism, el usuario promedio pasa más de seis horas diarias en línea, alternando entre video, redes sociales y mensajería en sesiones cada vez más breves. En este escenario, la atención se gana por contexto, no por horario.

En la era del consumo ininterrumpido, el prime time ya no existe como bloque: sucede cuando el usuario lo decide. El auge del teletrabajo, la hiperconectividad y el acceso móvil permanente han borrado los límites entre ocio y trabajo. De acuerdo con el informe “Digital 2025: Global Overview Report” de DataReportal, el 61% de los internautas reconoce conectarse “en cualquier momento disponible”, especialmente durante traslados, pausas o antes de dormir.

Este fenómeno marca el fin de la audiencia colectiva y el nacimiento del prime time distribuido, un modelo donde cada persona diseña su propia rutina de conexión. Para las marcas y medios, el reto es dejar de planificar por franjas horarias y empezar a hacerlo por momentos de atención.

En ese contexto, Willard Manrique, CEO del Grupo Crosland y especialista en Dirección Comercial por el PAD, identifica cuatro comportamientos clave que explican cómo está cambiando la atención digital —y qué desafíos plantea para las marcas—:

1. El prime time se fragmenta

La audiencia ya no se concentra en una sola hora: reparte su tiempo entre múltiples momentos —el traslado, la pausa del almuerzo o antes de dormir—. Según DataReportal, el 61% de los usuarios interactúa con contenido en al menos tres “microespacios” diarios.

“El prime time digital ya no existe como bloque, sino como secuencia. Las marcas deben entender que el usuario conecta cuando quiere, no cuando lo llaman”, sostiene Manrique.

Esta fragmentación obliga a distribuir la presencia digital de forma constante, con mensajes breves, adaptados al contexto y a la duración del momento de atención.

2. El multitasking redefine la atención

Hoy el usuario ve, escucha y navega al mismo tiempo. Más del 70% del tiempo frente a la pantalla ocurre en modo multitarea: streaming mientras se chatea, podcast mientras se cocina o scrolling durante el trabajo.
La consecuencia: una atención parcial, que premia los contenidos ágiles y visuales. Los formatos híbridos —videos cortos, clips con subtítulos automáticos o mensajes de audio breves— son los que mejor retienen interés.

3. El algoritmo dicta la agenda

La curaduría humana dio paso a la automatización. Plataformas como TikTok, YouTube o Spotify no solo recomiendan: anticipan. Según el informe de Reuters, el 68% de los usuarios latinoamericanos afirma que su consumo diario depende de lo que el algoritmo le muestra.

Cada persona tiene, así, su propio prime time, definido por hábitos más que por horarios. Para las marcas, comprender la lógica algorítmica es tan importante como crear buen contenido.

4. El contenido se vuelve compañía

El usuario ya no busca solo información: busca conexión emocional. Cada vez más personas consumen podcasts, videos o comunidades que transmiten cercanía. Un análisis de Americas Market Intelligence revela que el 59% de los latinoamericanos accede a contenido “para sentirse acompañado” más que para informarse.

“El prime time digital no se programa, se gana”, afirma Manrique. “Las marcas que entienden esta dinámica dejan de interrumpir para integrarse en la rutina del usuario. En el mundo digital, la atención no se compra: se merece”.

Dato: 78 % de los usuarios en Latinoamérica consume contenido en línea fuera del horario laboral tradicional, según el estudio “Consumo de medios online en América Latina” de Americas Market Intelligence (2025).