Calidad & Negocios
El audio mantiene una presencia amplia en los hábitos de consumo de medios en el Perú. El 85% de la población declaró haber escuchado algún tipo de contenido en audio durante los últimos 30 días, según el Audio Pulse 2026 de Ibope. La cifra comprende radio, música en streaming y podcasts, formatos que conviven durante una misma jornada y que muestran distintas formas de acceder a contenidos.
Dentro de este ecosistema, la radio conserva una cobertura significativa: alcanza al 51% de la población, equivalente a cinco de cada diez personas. Sus oyentes destinan, en promedio, 10 horas y 33 minutos semanales a este medio, y el 56% señala que lo escucha principalmente en casa.
El receptor tradicional continúa siendo el principal dispositivo de acceso, utilizado por el 42% de los oyentes. Sin embargo, el celular ya representa el 31%, reflejando el desplazamiento progresivo de la escucha hacia dispositivos digitales.
La convivencia entre formatos también resulta evidente en el consumo musical. El 49% de quienes escuchan radio utiliza además servicios de streaming de música, con un promedio cercano a las 12 horas semanales. Más que una sustitución directa, los datos muestran una ampliación de los momentos y dispositivos destinados a escuchar contenido.
Los podcasts ocupan otro espacio dentro de esta dinámica. El 26% de los oyentes de radio también consume podcasts y, entre ellos, el 68% los escucha al menos una vez por semana. Los contenidos abarcan distintas categorías: comedia (34%), deportes (28%), estilo de vida y salud (25%), educación (24%) y música (21%).
El comportamiento del público también tiene una dimensión comercial. El 59% de los latinoamericanos que escucha radio y podcasts afirma que suele buscar información sobre productos o servicios después de escuchar referencias sobre ellos. Para anunciantes y medios, el dato relaciona el consumo de audio con una etapa posterior de búsqueda y consideración.
La actividad publicitaria confirma el peso económico del medio. Durante el primer semestre de 2026, la radio registró más de 812 mil inserciones publicitarias, correspondientes a 715 anunciantes y más de 880 marcas. El volumen muestra la participación sostenida del medio dentro de un mercado publicitario cada vez más fragmentado entre plataformas y formatos.
“El Audio Pulse deja claro que cada formato ocupa su propio espacio en la vida del oyente”, señala Ana Laura Barro, CEO de Ibope para Perú y Centroamérica. A su juicio, la combinación de radio, música y podcasts genera distintos momentos de contacto entre medios, audiencias y marcas.
Información y rapidez
La radio mantiene además una función informativa. El 53% de sus oyentes afirma confiar en este medio para mantenerse informado, mientras que el 51% lo utiliza para conocer rápidamente las noticias.
Los resultados describen así un mercado en el que la radio conserva alcance y frecuencia, mientras los formatos digitales amplían las opciones de escucha. El resultado es un ecosistema menos concentrado en un único dispositivo y con audiencias que alternan entre contenidos en vivo y bajo demanda según el momento del día.
GIPHY App Key not set. Please check settings