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El avance del Mundial de fútbol impulsa el consumo de streaming en Perú. Las plataformas América TVGO, Disney+, Paramount+ y DIRECTV GO registran un crecimiento sostenido de audiencia desde el inicio del torneo, según datos de Cross Platform View™, la solución de Ibope que integra la medición de televisión lineal y plataformas digitales.
El interés por la competencia aumenta conforme avanzan las etapas decisivas. Los octavos de final registran un alcance promedio superior al de las fases anteriores, con picos que superan los 170 mil televidentes durante la tarde. Este comportamiento confirma que los partidos de eliminación directa generan mayor expectativa y concentran la atención de los aficionados.
El consumo también cambia según el momento del día. La audiencia empieza a crecer desde las 14:00 horas y mantiene una tendencia ascendente durante la tarde y la noche, alcanzando su punto más alto entre las 20:00 y 22:00 horas, con más de 160 mil televidentes. Estos resultados muestran cómo el Mundial modifica las rutinas diarias y concentra el consumo en los horarios de transmisión en vivo.
“Medir solo una pantalla ya no es suficiente: hoy el consumo se mueve entre lo lineal y lo digital, y solo una visión integrada como la de Cross Platform View™ permite comprender el comportamiento real de las audiencias”, señala Ana Laura Barro, CEO de Ibope en Perú y Centroamérica.
El análisis revela además que el televisor continúa siendo la principal pantalla para disfrutar del torneo. El 80% de las visualizaciones ocurre en televisores y Smart TV, mientras que la computadora representa el 11% y el smartphone el 7%. Esto evidencia que, aunque el consumo es multipantalla, los partidos del Mundial mantienen un fuerte componente colectivo dentro del hogar.
Los fines de semana concentran también mayores niveles de audiencia. Los sábados y domingos superan los 150 mil televidentes desde las 14:00 horas y alcanzan 163 mil en horario nocturno, impulsados por la mayor disponibilidad de tiempo y la relevancia de los encuentros.
Respecto al perfil de los espectadores, los hombres representan el 60% del consumo durante el torneo. Por edades, destacan los jóvenes de 18 a 25 años, con 25%, y las personas mayores de 50 años, que concentran el 30%. Estos resultados muestran que el Mundial mantiene su capacidad de conectar con diferentes generaciones y hábitos de consumo.
“El Mundial refleja como pocos eventos la evolución del consumo de video. Hoy las audiencias se distribuyen entre plataformas y dispositivos, y comprender ese comportamiento permite que medios, anunciantes y agencias tomen decisiones más informadas”, agrega Barro.
Con Cross Platform View™, Ibope integra en un solo sistema la medición de televisión tradicional y plataformas digitales, brindando a marcas, agencias y medios una visión más completa sobre qué contenidos funcionan, en qué pantalla y en qué momento. Esta información resulta clave para diseñar estrategias más precisas en eventos de alta demanda como el Mundial.
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